Greenwashing pod lupą – nowe prawo UE, ryzyka dla firm i bezpieczna komunikacja ESG

Jakie kompetencje zdobędziesz?

• Zrozumienie, czym jest greenwashing i jakie przybiera formy
• Poznanie nowych obowiązków wynikających z prawa UE i polskich ustaw
• Świadomość, czego nie wolno komunikować po 2026 r.
• Umiejętność oceny ryzyka prawnego kampanii marketingowej

Program

Greenwashing – jak go rozpoznać?

• definicja i mechanizmy działania greenwashingu 
• greenlighting, greenshifting, greenlabeling, greenrinsing, greencrowding, greenhushing
• kłamstwo aktywne i pasywne w ESG
• przykłady z rynku międzynarodowego


Ćwiczenie: analiza realnych komunikatów marketingowych.

Dyrektywa 2024/825 – co zmieni się w 2026 r.?

• zakaz ogólnych twierdzeń środowiskowych bez dowodów
• koniec neutralności klimatycznej opartej wyłącznie na offsetach
• nowe elementy „czarnej listy”
• obowiązek precyzji, weryfikowalności i dokumentacji
• nowe obowiązki informacyjne (trwałość, naprawialność, aktualizacje)
Termin implementacji: 27 marca 2026 r. 

Sankcje i odpowiedzialność w Polsce

• ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
• ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów
• ciężar dowodu po stronie przedsiębiorcy
• kary do 10% obrotu
• odpowiedzialność menedżerów
• Przegląd postępowań UOKiK 

Jak komunikować ESG bez ryzyka?

• jak budować bezpieczne twierdzenia środowiskowe
• jak dokumentować dowody
• jak przeprowadzić audyt komunikacji marketingowej
• współpraca marketing–ESG–dział prawny
• checklista wdrożeniowa

Trener

Barbara Spyrka

Ochrona środowiska, gospodarka odpadami oraz zrównoważony rozwój.

Posiada wykształcenie specjalistyczne z obszaru Zarządzania środowiskiem i gospodarką odpadami oraz Menedżera ESG. 

Certyfikowany "Greenwashing Detection Manager" oraz „Auditor wewnętrzny systemu zarządzania środowiskiem wg PN-EN  ISO 14001:2015”

Wspiera organizacje w zapewnianiu zgodności z przepisami prawa środowiskowego oraz w doskonaleniu procesów związanych z odpowiedzialnością środowiskową i ESG. 

Zajmuje się również tematyką komunikacji działań środowiskowych, koncentrując się na praktycznych rozwiązaniach oraz rzetelnym wdrażaniu obowiązujących regulacji.

Dowiedz się więcej